出口受阻引发价格大战大品牌地板无奈保本销售-[资讯]

2022年09月23日 来源:

每平方米标价230多元的一款龙森地板,几乎没有讨价还价的过程,最终以不到200元成交。日前,市民张女士收获惊喜的同时,更多的是感慨这个品牌曾经的价格坚挺。 价格坚挺轰然倒塌的背后,是金融海啸之下嘉兴木业,特别是嘉善木业出口企业的严重受损;而表现在嘉兴家装市场上,一些非品牌木质地板由于出口受阻已经开打价格战,一些较大的品牌亦因出口受滞开始在本土保本销售。 木业出口企业并非个案。一组统计数据显示,今年前三季度,全市服装及衣着附件出口同比增幅呈现逐月回落的态势,从6月、7月、8月的21.1%、16.0%、14.6%直降至9月的14.2%;家具及其零件出口同比增幅更是出现了17.8个百分点的回落。嘉兴多数出口企业嗅到了萧条的气息。 台升彻改销售模式 于嘉兴家具出口龙头台升实业有限公司而言,金融海啸的影响不仅表现为出口实绩的快速下滑,更为其在美销售模式的彻底改变。 台升实业有限公司总经理助理饶如琦称,危机之前,作为美国市场上的中档家具,台升主要在沃尔玛等大型超市直接针对美国家庭购买者,进行一家一户式的销售,其美国市场占有率达10%。而现在,由于美国家庭消费能力下降,台升只能直接与写字楼、宾馆等签订批量订单,虽然量大,但是质量要求显然比家庭用户高。 以台升为首的家具出口行业,可谓为我市受金融海啸影响的重灾区。嘉善木业商会秘书长章志焕坦言,嘉兴家具出口以往主要以美国、欧洲为主要市场,现在这部分已经大降,只能寻找新的市场。做内销,由于产品设计、设备等完全是适应欧美市场的,转变很难;即使能转内销,国内市场的家具需求量也在下降,只能是打价格战了。 出口下滑已成不争事实 对于金融海啸影响之下的嘉兴外贸,市外经贸局有关负责人明显表达了其担忧。由于人民币持续升值,我市的出口增幅至少虚高了15个百分点。这位负责人称,虽然海关数据显示,今年前三季度全市出口增幅为25.1%,但实际增幅可能不到15%,相比2005年以前每年高达30%的快速增长,出口下滑已是不争事实。 同时,近期欧盟等地的汇率动荡也牵动着我市有出口实绩企业的神经不断压缩出口规模、调整经营思路,与来势迅猛的金融海啸角力。 危机有时或是转机。已在东南亚等地从事了16年企业管理和进出口贸易的台商陈焜泉感慨,虽然此次危机来势汹汹,但企业还是可以通过压缩产能、内部挖潜、规范财务制度等方式过冬。 目前的经济危机更多的是削弱了房地产、汽车等高档消费品的需求,虽然家具出口因此大受影响,但嘉兴外贸出口主要还是以服装为主的生活消费品,应该不会遭受毁灭性打击;对企业而言,如果能在产品研发、创新方面有所突破,或可在危机中异军突起。有市场人士对嘉兴出口企业仍充满信心。 □感言 让更多的积极因素迸发 华尔街风暴的后续效应仍在全球蔓延背景下,有着较高外贸依存度的嘉兴在嗅到萧条气息的同时,也无疑展示了其特有的韧性出口企业或调整客户结构,或提升产品结构,或转移市场主体,尽显积极姿态。 位于平湖市全塘镇的浙江伴宇实业股份有限公司通过转产技术含量、附加值双高的新产品光电子羽绒服,重新争取到了外贸主动权。该公司常务副总经理周旭楚表示,产品结构的调整,使公司摆脱了中低档产品出口企业间的同质化竞争。 而龙森地板则审时度势地判断:形势一时半会难以改变,要想让企业获得稳定的利润与发展,唯有加大内销力度。 当然,企业层面积极效应显现的同时,政府层面也正在积极发挥其主导作用,加强政策宣传力度,进一步优化产业结构,促进外贸转变增长方式,推动进出口贸易均衡发展。 总之,我们如能让所有积极的因素进一步迸发,这场危机或将是一次转机。

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