门窗五金企业渠道下沉的路径分析【资讯】

2023年01月16日 来源:

随着建材下乡被提上日程,农村成为门窗五金企业的最大市场。如何把握机遇,抓住发展契机,成为很多门窗五金企业极为关注的问题。

之一、创造有差别化的营销模式

竞争的日益白热化,使绝大多数企业形成了赢在起跑线的共识。随着新农村建设和城镇化建设的推进,建材行业出现巨大的需求缺口,农村成为整个行业最后也是最大的一块商机。建材下乡一时间在行业中成为热点。特别是中央一号文件,把支持农民建房作为扩大内需的重大举措,采取有效措施推动建材下乡,鼓励农民依法依规建设自用住房。至此,建材下乡之路才逐渐明朗,成为建材业营销的重点方向。

建材下乡政策的提出,让各家居建材企业看到了未来的营销方向,也为其带来了无限的市场商机。据相关人士的分析,建材下乡预计每年可拉动消费约5500亿元,成为门窗五金企业开拓三、四级市场的绝好机会,也是有抱负有理想的门窗五金企业做大做强的一个分水岭。因此,作为门窗五金企业,应自我提升战略高度,制订出符合农村市场的产品方案,创造出有别于一、二线城市的营销模式。

之二、因地制宜推出子品牌

不少一线品牌企业在进军农村市场时,担心会给自己原有的品牌形象带来损伤,吃力不讨好。尤其是在国家相关惠农政策结束后,不利于自己在三、四线市场的进一步开拓。对此,一线门窗五金企业应合理设计品牌架构,推出面向三、四线市场的子品牌,形成背书式品牌架构。这样既可充分发展子品牌的品牌个性,使之更贴近三、四线市场,也避免了原有品牌的损伤,共同形成企业品牌的强大合力。

之三、制订高效的传播策略

三、四线市场价格弹性大,但并不是所有消费者都只注重价格,不在意品牌。从某种程度上说,三、四线市场的消费者购物比城市消费者更缺乏理性,更容易跟风购买。在他们的价格逻辑内,他们更愿意购买品牌,让生活品牌化成为部分消费者的追求。因此,一线门窗五金企业应巧妙整合品牌现有的优势,制定高效的传播策略。当然,限于三、四线市场的媒体现状,户外和公交广告效果会较好。

之四、开发更贴近市场需求的产品

大部分门窗五金企业现有的产品主要是面向大中城市的中高端市场,但这并不能成为阻碍门窗企业争夺农村市场的障碍。门窗五金企业可以利用自己的人才、技术、设备等优势,针对三、四线市场的消费需求,开发出更贴近消费者需求的新产品。

之五、合理布局渠道

渠道是产品到达消费者的桥梁,其重要性无法忽视。从目前来看,很多企业在大中城市的渠道布局已相当完善,但三、四级市场的渠道还正处在建设中。

在三、四级市场进行直接招商或划定区域,鼓励区域经销商发展三、四线分销商,成为一线门窗五金企业目前较为理想的两种方式。直接招商,企业投入的人力、物力较大,但渠道扁平化,易于以后的渠道管控和建设,对销售增长的贡献也会长期显现。而鼓励区域经销商发展分销商,成本低,前期销售增长快,但管控执行难,渠道难以深耕,后期销售增长难。因此,企业可以根据自身实际能力和当地市场情况,进行合理的渠道布局。

客厅画

家庭装修设计

热水器

北欧风

相关文章
  • 2020 年浙江省绿色制造重点项目可以申报啦
    2020 年浙江省绿色制造重点项目可以申报啦

    关于组织申报2020年浙江省绿色制造重点项目的通知各市、县(市、区)经信局:为贯彻落实省委省政府《关于以新发展理念引领制造业高 质量发展的若干意见》精神,加快制造业绿色发展,按照“前期储备一批、加快改造一批、建成投产一批”的要求,推进一批节...

  • 中国智慧环保行业分析—环境监测设备市场需求加速
    中国智慧环保行业分析—环境监测设备市场需求加速

    近些年,施行了环境整治和污染治理等有关政策法规和产业结构调整文档,并反复提及了环境污染治理与互联网大数据、物联网技术的结合,以提高污染治理的高效率和成效。中国智慧环保行业分析数据监测环保设备的市场前景加快进步,使生态环境监测能力与建设...

  • 为什么要环保
    为什么要环保

    我们为什么要环保?环保又指是全人类有意识地防护自然资源并使其获得合理的充分利用,避免生态自然环境遭受空气污染和毁坏;对遭受空气污染和毁坏的自然环境务必加强综合治理,以造就出合适于全人类日常生活、工作的自然环境。环保指是全人类为彻底解决...

  • 环保服务关于01月10日山东地区废铜价格
    环保服务关于01月10日山东地区废铜价格

    环保服务关于01月10日山东地区废铜价格品名价格单位涨跌山东光亮线(≥99%)42510-43010元/吨-花线43810-44310元/吨-通讯铜米(≥99%)43510-44010元/吨-火烧线(95-97%)40210-40710元/吨-马达铜(93-95%)38310-38810元/吨-紫杂铜(干净)36510-37010元/吨-黄铜大件30310-30810元/吨-黄铜水...

  • 环保装备反渗透膜如何清洗
    环保装备反渗透膜如何清洗

    环保装备反渗透膜如何清洗反渗透膜是众多环保装备中的一种,是模仿生物半透膜做成的具备相应特点的人工半透膜,是一种先进的环保技术,是反渗透原理的主要部件。反渗透原理主要是在高于溶液渗透压的作用下,根据其余物质无法通过半透膜而将这一些物质和...

  • 废料交易06月13日废镍价格行情
    废料交易06月13日废镍价格行情

    废料交易06月13日废镍价格行情地区品名价格涨跌上海纯镍废料97710-西北纯镍废料97710-天津纯镍废料97710-河南纯镍废料97710-广东纯镍废料97710东北纯镍废料97710-浙江纯镍废料97710-更多废料行情请关注清道夫环保网(www.qdf0605.com)异地就医备案怎么办解答北京异地医保备...

友情链接